La materia de Mercadotecnia e Innovación en la licenciatura en Administración de Empresas se centra en el estudio y aplicación de estrategias y técnicas de marketing modernas, con un fuerte énfasis en la innovación como un factor clave para el éxito empresarial. Esta asignatura proporciona a los estudiantes una comprensión integral de cómo desarrollar, implementar y gestionar estrategias de marketing que no solo atiendan a las necesidades actuales del mercado, sino que también anticipen y capitalicen oportunidades futuras a través de la innovación.